Miksi Cardi B (ja kaikki muut Instagramin julkkikset) rakastaa Fashion Novaa
Edullinen, näyttävä brändi on noussut suosiossaan pilviin sosiaalisen median vaikuttajien ansiosta.
Tämä tarina on osa tarinaryhmää nimeltä 
Cardi B:n oodi Christian Louboutinsille, Bodakin keltainen , oli hänen läpimurto singlensä. Mutta eilen illalla, kun hän teki virallisen tutkimusmatkansa muotiin, kengät eivät olleet tekijä. Sen sijaan, Cardi teki yhteistyötä virusbrändin Fashion Novan kanssa lanseeraakseen ensimmäisen vaatemallistonsa. Mukana nahkaa, murskattua samettia ja ruudullisia pukuja, jotka ovat saaneet vaikutteita Tietämätön , elokuva, jota kaikki näyttävät kopioivan viime aikoina , linja tuli myyntiin vasta keskiyöllä Tyynenmeren aikaa. Vielä kaikki 82 kappaletta myytiin loppuun minuuteissa .
Niin rakas kuin Cardi B onkin, hän ei ansaitse kaikkea kunniaa linjan menestyksestä. Fashion Novasta, jonka vähittäiskaupan veteraani Richard Saghian aloitti vuonna 2016 Los Angelesissa, on tullut viime vuosina villisti kysytty tuotemerkki suurelta osin Instagramin ansiosta. Vaikuttajia mm Teyana Taylor , Blac Chyna , Christina Milian , ja Kylie Jenner ovat vain muutamia niistä julkkisten pitkästä joukosta, jotka ovat julkaisseet kuvia itsestään sosiaalisessa mediassa pikamuotibrändin yllään - vievät Fashion Novan suhteellisen epämääräisyydestä valtavaan suosioon.
Katso tämä postaus Instagramissakuka minä??? Farkut | @fashionnova
Viesti, jonka on jakanut Blac Chyna (@blacchyna) 19. huhtikuuta 2018 klo 14.32 PDT
The Jälleenmyyjällä on nyt lähes 14 miljoonaa seuraajaa Instagramissa , tekee sen suosituin muotimerkki , joidenkin arvioiden mukaan. Viime vuonna Google raportoi, että Fashion Nova sijoittui viiden haetuimman muotibrändin joukkoon, ja listan päättivät Gucci, Louis Vuitton, Supreme ja Chanel. Mutta Fashion Nova, Saghian kertoi Women's Wear Dailylle helmikuussa teki saavutuksen ilman kiitorataesityksiä, perinteistä mainontaa tai SEO-temppuja. (Saghianilla on myös taipumus välttää lehdistöhaastatteluja, mikä tarkoittaa, että sosiaalinen media on lähes yksin ajanut hänen yrityksensä kuuluisuuteen.) Ja Fashion Nova x Cardi -kokoelman keskiviikkoiltana julkistettiin runsaasti rikkaita ja kuuluisia vaikuttajia, mm. Khloe Kardashian, NeNe Leakes, Chanel Iman, Iggy Azalea ja Noah Cyrus .
Ajatus siitä, että Fashion Nova saisi Hollywoodin seuraajia, tuntui luultavasti käsittämättömältä, kun se aloitti 12 vuotta sitten Panorama Mallissa työväenluokan kivijalkamyymälänä. Panorama City, Kalifornia . (Fashion Nova -verkkosivusto otettiin käyttöön vuonna 2013.) Nykyään yrityksellä on viisi kivijalkakauppaa Los Angelesin alueella, mutta se ei ole koskaan jättänyt taakseen vaatimattomia juuriaan. Se saattaa laskea fanien joukkoon tosi-tähtiä, kauneusmoguleja ja näyttelijöitä, mutta hinnat ovat edelleen suuren yleisön ulottuvilla; useimmat ovat alle 50 dollaria.
Ja bodycon-tyylit ovat jyrkkä kontrasti preeriatyylisille mekoille, joita tulee jatkuvasti esiin huippumuotikokoelmissa. Tälle on syynsä: Fashion Novan nettisivuilla kerrotaan, että se pitää asiakasta tyyliensä tähtenä vaatteiden sijaan. Joten tarjonta, joka sisältää kaikkea kimaltelevista bodyista kimalteleviin lantiota halaviin mekkoihin, palvelee käyttäjän kehystä esittelyä. Lisäksi, toisin kuin huippumuotimaailmassa, jossa ohut on aina mukana, Fashion Nova on löytänyt seuraajia leveämmistä lantioista ja isommista pepuistaan. Vuonna 2016 brändistä tuli entistä kattavampi, kun se esitteli plus-koon malliston, Muoti Nova Curve , tyyleillä kokoon 3X asti.
(Hänen sinkkussaan Hän paha , Cardi B selittää, kuinka Fashion Nova -vaatteiden leikkaus on yksi syy, miksi hän pitää siitä parempana. Hän sanoo, että voisin ostaa suunnittelijan, mutta tämä Fashion Nova sopii.)
Yritys voi olla suhteellisen halpa ja kehon positiivinen, mutta se on silti kohdannut kiistaa. Se on tehnyt kymmeniä valituksia viivästyneistä toimituksista, jotka Saghian kertoi WWD:lle, että ne on sittemmin ratkaistu. Sen myymälän vain luottokorttipalautuskäytäntö on myös ärsyttänyt joitakin asiakkaita.
Ja se, että jälleenmyyjä on kanavoinut menestystä Instagramin kautta, ei ole sattumaa: Saghian myöntää maksavansa julkkiksille kuvien julkaisemisesta brändin päällä. Cardi B on erityisesti sanonut saaneensa jopa 20 000 dollaria kuukaudessa Fashion Novan pukeutumisesta. Ja vuonna 2016 Saghian alkoi maksaa Kylie Jennerille etiketin vaatteiden käyttämisestä, hän kertoi leikkaus . Tämä on johtanut Fashion Novan suurliiketoimintaan, kun otetaan huomioon, että Kylie Jenner -viesti voi tiettävästi tuottaa 50 000 dollaria myyntiä, Saghian arvioi Cut-haastattelussaan. Vaikka hän ei ole julkistanut yhtiön tuloja, Saghian kertoi WWD:lle, että Fashion Nova kasvoi 600 prosenttia pelkästään viime vuonna.
Katso tämä postaus Instagramissapakkomielle @fashionnova-mekostani Hanki se osoitteessa FashionNova.com #ad @fashionnova
Viesti, jonka on jakanut Kylie (@kyliejenner) 19. syyskuuta 2017 klo 9.10 PDT
Saghianin markkinointitaito on auttanut brändiä tulemaan kiistatta vaikutusvaltaisimmaksi Instagramissa, mutta hän on ilahduttanut Cardi B:n kaltaisia julkkiksia, jotka ovat antaneet Fashion Novalle äärimmäisen uskon hienojen lasten kanssa.
Meillä meni hyvin ennen Cardia, mutta hän antoi meille ehdottomasti legitimiteettiä, hän kertoi WWD:lle. Hän on yksi suosikkikumppaneistamme, koska kun hän puhuu Fashion Novasta, hän puhuu sydämestä.
Haluatko lisää tarinoita The Goods by Voxista? Tilaa uutiskirjeemme tästä.
