TikTok, selitetty

Gwada Kayan Aikinmu Don Kawar Da Matsaloli

Se on osa maailman arvokkainta startup-yritystä, mutta luultavasti tiedät vain meemeistä.

Jos ostat jotain Vox-linkistä, Vox Media voi ansaita palkkion. Katso eettinen lausuntomme.

TikTok-käyttäjät osallistuvat I'm jo Tracer -meemiin (vasemmalla), sormetanssiin (keskellä) ja Miksi hyvät tytöt pitävät pahoista? haaste.

@ lady_pizza_hug / TikTok; @ tradang904 / TikTok; @daryltufekci / TikTok

Hei tyttö, pidät minusta vähän ? Oi, olet hänen kanssaan nyt ? Miksi hyvät tytöt pitävät pahoista pojista? ? Nämä ovat kysymyksiä, joita nuoret ovat kysyneet toisiltaan aikojen alusta lähtien, mutta TikTokissa niistä on muodostunut massiivisesti levinneitä musiikkiin asetettuja meemejä, jotka tavoittavat miljoonia kaikkialla maailmassa.

TikTok on yksi suosituimmista ja mielenkiintoisimmista sosiaalisen median sovelluksista planeetalla, mutta se ei ole vielä päässyt useimpien ihmisten sanakirjaan. keskiverto amerikkalaiset. Asian ydin on tämä: Käyttäjät kuvaavat jopa 15 sekuntia pitkiä videoita, joissa he synkronisoivat tai näyttelevät komediasketsejä. He voivat valita kappaleita, tehosteita tai ääniä sisältävästä tietokannasta. Yhteistyö on tärkeä kannustin – voit tehdä dueton jonkun kanssa vastaamalla hänen videoonsa, mikä luo jaetun näytön diptyykin, joka syöttää näin loputtoman reaktioketjun. Käyttäjät voivat myös ladata omia ääniään, joten on mahdollista huulisynkronoida jonkun muun alkuperäiseen videoon.

Kaikki tämä tekee TikTokin käytöstä erittäin hauskaa ja auttaa selittämään, miksi se on kasvanut niin valtavasti: Syyskuussa 2018 se ylitti Facebookin, Instagramin, YouTuben ja Snapchatin kuukausittaisten asennusten määrässä App Storessa ja oli ladattu yli miljardi kertaa vuonna 2018 . Se on pienempi kuin Facebook ( 2,27 miljardia aktiivista käyttäjää kuukausittain maailmanlaajuisesti , mukaan lukien Instagram ja WhatsApp, jotka se omistaa), mutta se on kaukana edellä Viserrys ( 336 miljoonaa ) ja Snapchat ( 186 miljoonaa ). Ja helmikuusta 2019 alkaen 27 miljoonaa aktiivisista käyttäjistä oli Yhdysvalloissa.

Tämä on johtanut valtavaan menestykseen sen emoyhtiölle ByteDancelle, joka ohitti Uberin maailman arvokkain startup . Klo a arvo yli 75 miljardia dollaria , se on ensimmäinen kiinalainen internetyritys, jolla on merkittävä, aidosti sitoutunut seuraaja ympäri maailmaa, The Vergen mukaan . Joulukuun 7. päivänä tekninen sivusto tiedot kertoi, että ByteDance neuvotteli 1,4 miljardin dollarin lisäsijoituksista tekoälyyn ja mediasisältöön. TikTok itse on kasvanut niin suureksi, että jopa Facebook lanseerasi hiljaa kilpailijan nimeltä Lasso marraskuussa.

Pinnalla katsottuna TikTok ei näytä niin erilaiselta kuin muiden sitä edeltäneiden videokeskeisten sosiaalisen median sovellusten, kuten Snapchat, Vine tai Dubsmash, litania. Sillä on samanlaisia ​​sudenkuoppia (yksityisyys, verkkovirimykset) ja samanlainen omaisuus (kuten Vine, TikTok on luonut oman komediakielen), mutta sen algoritmin ansiosta, joka tekee ahmivasta katselusta vastustamatonta, sekä hienostuneen valikoiman ääni- ja visuaalisia tehosteita , TikTok tarjoaa paljon enemmän mahdollisuuksia tekijöille.

Sovellukselle, jolla on niin yksinkertainen tehtävä – laulaminen! tanssia! musiikkiin! — Hyvä TikTokissa oleminen vaatii yllättävän paljon harjoittelua. Monet sen suosituimmista videoista ovat melko työlästä tuottaa ( tässä opetusohjelma joka näyttää sinulle, kuinka voit hyödyntää joitain sovelluksen hyödyllisimpiä ominaisuuksia), mutta se on myös tehnyt valtavia tähtiä sen taitavimmista käyttäjistä: 16-vuotiaat saksalaiset kaksoset Lisa ja Lena (32 miljoonaa fania), 18-vuotias Vauva Ariel (29 miljoonaa fania), 16-vuotias Loren Gray (29 miljoonaa fania) ja 16-vuotias Jacob Sartorius (19 miljoonaa fania), jotka kaikki ovat julkaisseet omat (ei-huulilla synkronoidut) singlensä sen jälkeen, kun TikTokin edeltäjä Musical.ly on kerännyt valtavasti seuraajia.

Tämä kaikki tarkoittaa sitä TikTok ei ole vain uusin sovellus, josta sinun täytyy teeskennellä kuulevasi tehdäksesi vaikutuksen Z-sukupolveen – se on yksi planeetan tärkeimmistä yrityksistä, ja se on sosiaalisen median mahdollisen tulevaisuuden eturintamassa.

Mistä TikTok tuli?

Ensinnäkin tässä on se, mitä TikTok ei ole: Se ei liity millään tavalla samanniminen Keshan kappale 2009 , eikä se ole ensimmäinen erittäin suosittu huulten synkronointisovellus. Itse asiassa, se on itse asiassa toinen iteraatio Musical.ly:stä, sovelluksesta, joka on identtinen suurimmalta osin TikTokin kanssa ja jonka kiinalaiset yrittäjät Alex Zhu ja Luyu Yang julkaisivat vuonna 2014. Musical.ly osti noin miljardilla dollarilla marraskuussa 2017 pekingilainen teknologiayritys ByteDance, joka omisti jo suositun TikTokin, Muscial.ly-vastineen (tosin Kiinassa TikTokin nimi on Douyin). Elokuussa 2018 TikTok absorboi Musical.ly:n , ja kaikki Musical.ly-tilit siirrettiin automaattisesti TikTokiin.

Huolimatta sovelluksen suosiosta ja sen emoyhtiön ennennäkemättömästä arvostuksesta, julkkikset ovat olleet hitaita pääsemään siihen. Jimmy Fallon, jonka tiimi esittelee viikoittaisia ​​pelejä, kuten #TumbleweedChallenge , on vahvasti läsnä alustalla, kun taas Amy Schumer latasi ensimmäisen TikTokin Viime syksynä, jolloin hän ilmoitti, en voi jättää väliin mahdollisuutta tulla kutsutuksi 'lihavaksi' uudessa sosiaalisen median verkostossa! Tony Hawk, mistä tahansa syystä (ehkä hänen teini-ikäisistä lapsistaan), on myös JA TikTokin käyttäjä .

Yhdessä an aggressiivinen YouTube-mainoskampanja , TikTok näyttää myös käyttäneen rahaa saadakseen lisää julkkiksia sovellukseen: Cardi B ja offset ( RIP, rakkaus ) isännöi sponsoroitua lomamatkailua, jossa Awkwafina myös osallistui, kun taas Foodgodin (os. Jonathan Cheban) ensimmäinen video oli myös sponsoroitu.

Mutta TikTok on edelleen ensisijaisesti normien sovellus. TikTokin selaaminen vie sinut tavallisten amerikkalaisten teini-ikäisten maailmoihin, joiden videoilla on tuhansia tykkäyksiä ja satoja kannustavia kommentteja. Useat suositut TikTok-käyttäjät, joiden kanssa puhuin, viittasivat tähtitieteellisiin näkymiin, kommentteihin ja tykkäyksiin, joita postaukset voivat kerätä – mikä helposti peittää Instagramin näkemykset, Snapchat , tai Viini kukoistusaikanaan - yhtenä syynä, miksi he rakastivat sitä, sekä kiusaamisen ja peikojen suhteellisen harvinaisuus, jotka ryntäävät muilla sivustoilla.

Vaikka TikTokin videon katselukertojen määrä on vain alkuperäisen julisteen saatavilla, kun videot päätyvät For You -sivulle (tämä on kotisyöte, joka esittelee TikTokin parasta sisältöä), ne saavat 50 000 - yli miljoona tykkäystä.

The New Yorkin ajat on ylistänyt TikTokia ainoana todella miellyttävänä olemassa olevana sosiaalisena verkostona sen mainoksettomasta ja uutisvapaasta käyttöliittymästä (vuodesta 2019 alkaen TikTok on ei enää ilman mainoksia ), samalla kun Verge on puolustanut sitä kriitikoilta Vinen iloisena, hengellisenä seuraajana.

TikTok on suunniteltu täydellisesti rakkaudellemme omituiseen huumoriin

Tämä ei kuitenkaan ole juuri se maine, josta TikTok nauttii muualla Internetissä. Oma sisääntuloni TikTok-kulttuuriin tuli sovelluksen eniten ärtymystä aiheuttavasta sisällöstä koostuvien kokoelmien kautta, jotka ovat ensimmäisiä tuloksia, jotka saat, kun kirjoitat TikTok YouTubeen. Kyynisten Internetin käyttäjien sukupolvelle TikTok-videot ovat puhtaasti pilkan kohteita.

Koska kun monet ja monet tavalliset ihmiset käyttävät sovellusta, joka olennaisesti simuloi karaokea – jo toimintaa, jossa on suuri mahdollisuus nöyryytyksiin – ja sitten lähettää ne videot potentiaaliselle miljoonille yleisölle, kaikki tulokset eivät ole yhtä kauniita kuin suodatettu, kuratoitu Instagram-kuva. Monien TikTok-videoiden välittämä vakavuus ylittää usein rajuuden rajan, varsinkin kun kyse on hyvin nuorista teini-ikäisistä, jotka tutkivat alakulttuureja, kuten karvaista fandomia, infantilismia tai tietynlaisia ​​cosplay-tyylejä.

Mutta yhä useammin on tapahtunut se, että TikTokin toisinaan omituiset omituisuudet ja normi-estetiikka tekevät sovelluksesta ärtyisän, kumouksellisen ja surrealistisen komedian kultakaivoksen, aivan kuten Vine oli. Esimerkiksi kun TikTok lanseerattiin ensimmäistä kertaa Yhdysvalloissa viime syksynä, syötteeni oli täynnä mm sormi tanssia , ihmiset yrittävät lip-synkronointi kohtaukseen Jääkausi , ja Miksi hyvät tytöt pitävät pahoista pojista? meemi, jossa miehet yrittävät muuttaa itsensä pahoiksi pojiksi samalla kun ne synkronistuvat vuoden 2011 pop-punk-kappaleeseen.

Nyt kuitenkin näen paljon todennäköisemmin Charli XCX:n Boysin satiirisen esityksen, jossa laulu korvaa kaikki viittaukset poikiin Jumalalla ja Jeesuksella, tekstityksenä 'Soten äitini löysi TikTokini'. Tai joku näyttelee alajuontta Tanssiaiset äidit asetettu Sexy Bitchiksi Akonilta. Tai meikkimuunnos Jasmine Masters of the iconic and I Oop -videoksi. Se on outo, ihastuttava paikka, jonka selaamiseen on hämmentävän helppo viettää tuntikausia.

YouTube-sisällöntuottajat ovat puolestaan ​​lypsäneet katsojien kiinnostusta TikTokkien katsomiseen tekemällä reaktiovideoita, joiden nimi on esim. TikTok on pysäytettävä ja TikTok-pelaajatyttöjen pitäisi olla laittomia , tai joku YouTuben eniten tilaajista PewDiePie on viisi TikTok tasoitteet (Aina päinvastoin, nyt hän näyttää päättäneen sen Itse asiassa TikTok on hyvä ).

Tietysti, kuten Vinessa ja Twitterissä, epäalkuperäinen komedia ja vitsivarastaminen viihtyy myös TikTokissa: On paljon esimerkkejä siitä, kuinka ihmiset synkronisoivat kohtauksiin elokuva tai tv , jonkun muun standup (tai jonkun muun TikTok-sketsi ), tai vielä pahempaa, a viraalinen twiitti .

Yksi esimerkki syksyltä 2018 sovelluksessa yleisistä vain lisää vettä komediameemeistä on 15-vuotiaan valkoräppäri MattyBRapsin kappale Little Bit, jossa poika esittää sanoituksen Hei tyttö, sinä. kuten minä vähän? ja hänen naispuolinen vastineensa vastaa: Ei, en edes pidä sinusta a vähän bitti. Tämä on vitsin laajuus.

Didi Rio, 15-vuotias Etelä-Kaliforniassa, on yksi niistä käyttäjistä, jotka lähettävät vain viestejä alkuperäinen komedia sen sijaan, että loukkaisi muiden ihmisten sisältöä. Hän on ollut sovelluksessa vain kuukauden, mutta hän on kuitenkin kerännyt jo 30 000 fania energisillä, usein metavideoskettillään. Luulen, että kutsuisin komediatyyliäni 'buumi, et nähnyt sen tulevan', hän kertoo Voxille.

Hän sanoo, että vaikka hän on kohdannut kiusaajia sivustolla, hän ei anna heidän päästä luokseen. Maailmassamme ei ole hetkeäkään ilman niitä, hän sanoo. Onneksi rakkaus ja ystävällisyys voittaa sen, joten se ei ole minulle iso juttu.

TikTokin pimeä puoli: kammottavat aikuiset, laiton tiedonkeruu ja seksistiset teinit

Kiusaaminen ei kuitenkaan todennäköisesti ole suurin uhka TikTokille. Vaikka se sallii vain 13-vuotiaat tai sitä vanhemmat käyttäjät, kuten useimmat sovellukset, se ei ole aivan idioottivarma rajoitus. Ja kuten useimmat nuorille suunnatut sovellukset, TikTokissa on melkoinen osa creepistä.

The South China Morning Post löydetty että sadat jopa 9-vuotiaat hongkongilaiset lapset paljastivat tietämättään koko nimensä, puhelinnumeronsa ja koulunsa sisällyttämällä tiedot julkisiin videoihin. (TikTokissa videot voivat olla joko yksityisiä itselleen tai julkisia kenelle tahansa sovelluksen käyttäjälle.) He huomauttivat myös, että monet näistä tileistä saivat kammottavia viestejä aikuisilta, joissa pyydettiin nuoria tyttöjä tyttöystäväkseen tai heidän matkapuhelinnumeronsa.

Tämä ei ole uusi ongelma; vuonna 2017 an ABC-uutiset kertoi tarinan 7-vuotiaasta Indianan pojasta, jota muukalainen pyysi lähettämään paitattomia kuvia itsestään Musical.ly:ssä. Samoihin aikoihin 25-vuotias Fresno, Kalifornia, mies häntä syytettiin alle 12-vuotiaiden lasten seksuaalisesta hyväksikäytöstä Musical.ly:n ja muiden sovellusten kautta.

Vastauksena a Vice tarina TikTokin laajalla tilien pohjalla, joka yrittää pyytää lapsilta alastonkuvaa, TikTokin tiedottaja sanoi, että sillä on nykyään useita toimenpiteitä väärinkäytöltä suojaamiseksi, mukaan lukien moderointitiimi ja se, että valokuvia ja videoita ei voi lähettää suora viesti. Ongelmana on kuitenkin se, että monet näistä tileistä ovat mitä todennäköisimmin aikuisia, jotka esiintyvät teinitovereina, mikä saa lapset todennäköisemmin luovuttamaan puhelinnumeronsa.

TikTokin löyhässä ikärajoitusten täytäntöönpanossa on toinenkin ongelma: Helmikuussa 2019 Federal Trade Commission määräsi yhtiölle ennätyksellisen 5,7 miljoonan dollarin sakon alle 13-vuotiaiden lasten tietojen laittomasta keräämisestä Lasten online-tietosuojalaki (CUP) vuodelta 1998.

Yhtenä YouTube-video osoittaa erittäin yksityiskohtaisesti , yksi TikTokin suurimmista ryhmittymistä on hyvin nuoret tytöt, jotka matkivat janoloukkukulttuuria julkaisemalla provosoivia videoita itsestään räväkkäissä vaatteissa. Sen lisäksi, että pedofiilit voivat löytää sen, se voi tehdä TikTokin selailusta aikuisena erittäin epämukavaksi.

Ja vaikka se ei todellakaan ole laitonta tehdä niin, TikTok-kääntäjä, joka ylläpitää YouTube-kanavaa Randy pyöreä kertoi minulle, että TikTokin pahimpien osien joukossa ovat vanhemmat miehet, jotka lyövät alaikäisiä tyttöjä. Kontekstin vuoksi se olisi samanlaista kuin vanhempi mies, jos hän kommentoisi tuntemattoman teinitytön Facebookiin tai Instagramiin. Myös epämiellyttävä: valkoisten teini-ikäisten joukot pukeutuvat kyseenalaisiin vaikutuksiin samalla, kun ne syntyvät mustien artistien kanssa.

Yksi TikTokin suosituimmista meemeistä perustuu myös suurelta osin seksismiin. Pelaajakulttuuri ei ole koskaan ollut tarkalleen toivotti naiset tervetulleiksi riveihinsä , mutta kun leike Overwatch-peliä käsittelevästä kappaleesta levisi TikTokissa tänä syksynä, I'm jo Tracer -meemi – jossa naisvokalisti ilmoittaa uteliaana, että hän on valinnut kaikki pelin vahvimmat hahmot, kuten Tracerin, Widowmakerin. , ja Winston - muutettiin nopeasti tyttöjen kiusaamisen välineeksi.

Internet-kulttuuritoimittajana Julia Alexander huomauttaa , Laulu Ei armoa The Living Tombstone, josta I’m jo Tracer -klippi sai alkunsa, oli tarttuva, näppärä vartaas ajatuksesta, että naispelaajat ovat automaattisesti oletetaan näyttävän sivuhahmoina (tässä tapauksessa se on Mercy). Mutta kun käyttäjät latasivat videoita, joissa he synkronoivat itsensä kappaleeseen, jossa he esimerkiksi käyttivät väärää ohjainta tai pitivät sitä tietyllä tavalla, toiset latasivat kappaleen jaetun näytön duettoja yrittääkseen poistaa alkuperäisen julisteen fake gamer tyttö, seksistinen hahmotauti se on yksi Internetin vihatuimmista.

TikTok on erittäin tuottoisa villi länsi - toistaiseksi

Vaikka TikTok on valtava verkosto sisäisiä vitsejä, reaktioita, reaktioita reaktioihin ja metamemifikaatiota, se on silti hurjan alikehittynyt. Tämä johtuu siitä, että brändit – kaikkialla Instagramissa, Facebookissa ja Twitterissä – eivät ole vielä todella lyöneet hampaitaan sisään.

Käyttäjille se on osa vetoomusta ja mikä tekee TikTokin käyttökokemuksesta niin aidon. Se on jo alkanut muuttua, mutta sisällöntuottajille tämä on nousukausi.

Drea tietää parhaiten , komedian luoja, jolla on yli 1,8 miljoonaa fania, sanoo, että TikTokin suurin ero muihin sosiaalisen median sovelluksiin on sen erittäin uskollinen ja erittäin aktiivinen yleisö. Hän kertoo minulle, että vaikka hän oli suosittu Muscial.ly- ja Vine-sivustoissa jo ennen niiden sulkemista, TikTokin kihlautuminen on epätodellista.

Vaikka hän sanoo saavansa tällä hetkellä suurimman osan tuloistaan ​​TikTokin kautta yhteistyöstä Netflixin kaltaisten brändien kanssa, hän tietää, että alustalla on entistä enemmän mahdollisuuksia sekä sisällöntuottajille että yrityksille, joiden kanssa he työskentelevät. Väestörakenne kasvaa; se ei ole enää niin kuin se oli Musical.ly:ssä, jossa kaikki on lapsille. Kaikilla sovelluksen tekijöillä on erittäin uskollisia faneja. Jos he sanovat: 'Hei, kaverit, teen yhteistyötä Burger Kingin kanssa, kaikki menevät Burger Kingiin ja ostavat hampurilaisen', he menevät Burger Kingiin ja ostavat hampurilaisen, koska he luottavat TikTokin vaikuttajiin ja ovat uskollisia. heille. Se on vain ilmiömäistä.

TikTokilla oli tähän mennessä eniten ansainnut kuukausi lokakuussa, koska sen sovelluksen sisäiset ostot kasvoivat noin 275 prosentilla sovellusliiketoiminnan oivalluksia käsittelevän blogin Sensor Towersin mukaan, mikä tarkoittaa yli 3,5 miljoonaa dollaria maailmanlaajuisesti. Sovelluksen sisäiset ostokset TikTokissa rajoittuvat kolikoihin, joilla ihmiset voivat lähettää todellisen rahan arvoisia virtuaalisia lahjoja TikTok-suosimille henkilöille suorien lähetysten aikana, mikä toimii toisena tulonlähteenä Drean kaltaisille luojille.

Drea työskentelee tällä hetkellä digitaalisen lahjakkuuden viraston Collabin kanssa ja esittelee itseään suoraan brändeille. Hän on onnistunut sovelluksessa myös muilla tavoilla: Hän on tällä hetkellä ilmoittautunut yrittäjyysohjelmaan USC:ssä voitettuaan siellä ilmaisen lukukauden Musical.ly .

Didi, 15-vuotias luoja, voisi olla seuraava. Näen tulevaisuudessa viihteen parissa työskentelyn sellaisena, josta nauttisin täysillä, hän sanoo, mutta kukaan viihteen ammattilainen ei ole vielä ottanut yhteyttä TikTokin kautta. Talent-ammattilaiset, jos luet, olen hieno poika, lyö minua.

Jos he ovat kiinnittäneet huomiota TikTokin nopeaan nousuun, he todennäköisesti tekevät. Tähän mennessä paljon merkit ovat kokeilleet sovelluksen mainoksilla Chipotlesta Uniqloon ja Hollisteriin. Vuonna 2018 Douyin, sovelluksen kiinalainen versio, lisäsi myös Osta nyt -ominaisuuden Bytedance väitti tuotti 29 miljoonaa dollaria yhdessä päivässä. Mutta vähittäiskauppaanalyytikko Andrew Lipsman kertonut Digiday, että suuri osa tästä menestyksestä liittyy siihen, että Aasian asiakkaat ovat paljon tottuneet shoppailemaan sosiaalisessa mediassa kuin pohjoisamerikkalaiset. Hän odottaa, että TikTokin verkkokauppa jää todennäköisesti kokeiluvaiheeseen muutaman seuraavan vuoden ajan.

Toistaiseksi TikTok tuntuu pakopaikalta monista vakiintuneiden sosiaalisen median sovellusten pahimmista osista. Mutta kun yhä useammat brändit väistämättä koskettavat siellä odottavia erittäin innostuneita markkinoita, on mahdollista, että TikTok voisi joko mennä Instagramin tapaan (kattaa sponsoroitua sisältöä ja ihmiset yleensä ottavat itsensä liian vakavasti), Snapchat ( kuolee hitaasti ), tai Vine ( murhattiin julmasti ennen aikaansa ).

Parasta TikTok tällä hetkellä sen hölynpölyyn kuuluu: suosituimmat TikTok-julkkikset voivat lopulta shillitä tuotteita tai aloittaa todellisen musiikkiuran, mutta suurin osa on olemassa tekemään typeriä huuli-synkronointivideoita, huijaamaan visuaalisilla tehosteilla ja osallistumaan mihin tahansa haasteeseen. sattuu olemaan viruksen leviäminen tällä hetkellä. Jos sosiaalinen media tuntuu koskaan vähemmän työltä, TikTok näyttää tietä.


Kuunnella Tänään, selitetty

TikTokin kuumin meemi kohtaa nuoret vanhoja vastaan, mutta totuus tästä sukupolvien välisestä vastakkainasettelusta löytyy sen harmaan sävyistä.

Tilata Tänään, selitetty missä tahansa saat podcastisi, mukaan lukien: Applen podcastit , Google Podcastit , Spotify , Tikkuri , ja ART19 .