Voiko online-tähti todella pärjätä Hollywoodissa?

Gwada Kayan Aikinmu Don Kawar Da Matsaloli

Lilly Singh, Issa Rae ja muut ovat tehneet harppauksen online-kirjoittajista vilpittömästi tv-persoonallisuuksiin. Kaikki, jotka haluavat muuttaa seuraajia ja näkemyksiä valtavirran uraksi, eivät onnistu.

Highlight by Vox -logo

Yhdessä hänen uuden keskusteluohjelmansa ensimmäisistä pöytäsegmenteistä Hieman myöhässä , isäntä Lilly Singh vitsaili Harvey Weinsteinille huonekasvin lähettämisestä. Koska, hän huomautti, mikään muu elävä olento ei halua olla lähelläsi juuri nyt.

Vitsi sopi hyvin kunnioittamattoman koomikon näkökulmaan. Kun Singh's Hieman myöhässä teki debyyttinsä NBC:ssä syyskuussa, ja hänestä tuli ensimmäinen biseksuaali värillinen nainen, joka isännöi myöhäisillan keskusteluohjelmaa. Kirkkaanvärisiä housupukuja ja tennareita suosiva Singh esittää energisiä monologeja, jotka välttävät selkeästi poliittista materiaalia, mutta eivät karkaa epämiellyttäviä aiheita, kuten Weinsteinia. Hän myös houkuttelee taitavasti julkkisvieraita, kuten Charlize Theronia, Snoop Doggia ja Ewan McGregoria, komedian osissa.

Niille, jotka tarkastelevat tapoja, joilla verkkokulttuuri ja valtavirtamedia ovat sekoittuneet yhteen, on muutamia parempia esimerkkejä kuin Singh. Singh aloitti videoiden tekemisen YouTubessa vuonna 2010 asuessaan vanhempiensa luona Torontossa valmistuttuaan yliopistosta. Hänestä tuli lopulta yksi alustan suurimmista esiintyjistä 16 miljoonalla tilaajalla.

Päällä Hieman myöhässä, Singh ei poikkea liian kauas suosituimpien YouTube-videoidensa sävystä. Henkilökohtaisella kanavallaan hän keskittyy komediashortseihin kokemuksista, kuten klubilla käymisestä, pitkistä hiuksista ja intialaisesta perinnöstään. Vieraatkaan eivät ole uusia. Hän on pitkään tehnyt satunnaista yhteistyötä muiden tunnettujen YouTubereiden kanssa sekä kuuluisan kansan kanssa, joka on vetänyt puoleensa hänen verkkomaineensa (Dwayne Johnsonista tuli varhainen liittolainen, koska hänen tyttärensä oli Lillyn fani). Kuten monet YouTube-käyttäjät, hän on samanaikaisesti kirjoittaja ja päähenkilö, joka luo selkeän persoonallisuuden – ei kovinkaan erilainen kuin isännät, kuten Jimmy Fallon ja Stephen Colbert, ovat tehneet joka ilta vuosikymmeniä.

Se, että Singh voisi pienellä napulla nousta tee-se-itse YouTube-juurista televisiolähetyksiin alle vuosikymmenessä, ei ole kovin yllättävää. Niin kauan kuin Hollywood on ollut olemassa, sen vaikeasti havaittavissa oleva glamouri on yhdistetty alkuperätarinoihin siitä, kuinka kuka tahansa voi murtautua sisään oikean yhdistelmän tilaisuuksista ja kyvyistä. Lana Turner löydettiin istumasta soodalähteen tiskiltä. Steven Spielberg kertoo tarinoita livahtamisesta Universal Studios -alueelle teini-iässä. Wachowskit maalasivat taloja ja kirjoittivat sarjakuvien käsikirjoituksia ennen menestysfilmien luomista.

Mutta 2000-luvulla, kun online-alustat, kuten YouTube, Twitter, Vine ja Vimeo, alkoivat antaa aloitteleville elokuvantekijöille, koomikoille ja näyttelijöille mahdollisuuden jakaa äänensä digitaalisen maailman kanssa, uudenlainen menestystarina alkoi syntyä, kiitos alhainen pääsyn este. Tarvitset vain kameran ja jotain sanottavaa.

Issa Raen YouTube-sarja Hankalan mustan tytön epäonnistumiset lopulta johti siihen, että Rae loi HBO-komedian ja näytteli siinä Epävarma . Dan Harmon, NBC:n takana oleva kirjailija Yhteisö ja aikuisten uinti Rick ja Morty , kehitti ensin äänensä ja kehitti teollisuussuhteita Channel 101 -sivuston kanssa. Ilana Glazer ja Abbi Jacobson tekivät kulttisuosikkikomediansa Laaja kaupunki YouTubelle ennen sopimuksen allekirjoittamista Comedy Centralin kanssa. Helläsydäminen potin antologiasarja Huomionkipeä luoja Ben Sinclairin ja Katja Blichfeldin Vimeolle itsenäisesti lähettämästä lyhyestä osasta HBO:n puolen tunnin komedia, joka ei uhrannut alkuperäisen sarjan viehätysvoimaa.

Noista alkuajoista lähtien digitaaliset alustat ovat houkutelleet ihmisiä, jotka haluavat saada suuremman yleisön paitsi verkossa myös valtavirran vanhassa mediassa. Yllä olevat esimerkit ja monet muut loivat nopeasti käsityksen siitä, että kuka tahansa voisi käyttää verkkoa päästäkseen löydetyksi ja murtautuakseen toimialalle, joka saattoi aiemmin tuntua saarekkeelta. Valitettavasti se on yhtä liioiteltu kuin tarina Spielbergin murtautumisesta Universalin äänilavalle (hän ​​itse asiassa oli teini-ikäisenä harjoittelija toimituksellisessa osastossa). Sisällön tekeminen verkkoon on auttanut joitain todistamaan kykynsä showrunnerina ja esiintyjänä; toisille se on johtanut pettymykseen.

YouTuben käyttäminen ponnahduslautana

Syyt siihen, miksi riippumattomat sisällöntuottajat tulivat YouTubeen ja muille alustoille 2000-luvun loppuvuosina alkuperäisten tarinoiden kanssa, ovat vaihtelevia, mutta on joitain yhteisiä teemoja: Heillä oli tiettyjä näkökulmia, joille he halusivat kanavan, he eivät olleet löytäneet mahdollisuuksia vakiintunutta Hollywood-järjestelmää, tai he halusivat itsenäisyyttä, jonka oman sisällön luominen heille tarjoaisi.

Mutta silloin ajatus elantonsa hankkimisesta verkkoon tekemilläsi videoilla ei välttämättä tuntunut mahdolliselta. Monille ajatuksena oli sen sijaan aloittaa verkossa, näyttää, mitä osaat tehdä, ja sitten käyttää tuota materiaalia ponnahduslautana suurempiin asioihin: nimekäs agentti, kehityssopimus, toinen ohjelma, jolla on suurempi budjetti. Se oli samanlainen polku kuin jotkin elokuvantekijät katsovat itsenäistä elokuvapiiriä ensimmäisenä askeleena kohti yleisempää työtä . Mutta sen sijaan, että yritettiin tehdä myyntiä Sundancessa, koko internet oli mahdollisesti markkinapaikka.

Singhin tapauksessa, jonka ohjelma palaa uusilla jaksoilla vuonna 2020, hänen nousunsa YouTubesta TV-lähetyksiin tapahtui, kun vastaava tuottaja John Irwin, joka on työskennellyt usein NBC:n kanssa, sai vihjeen, että verkosto etsii jotakuta myöhästyneen työhön. - yöpaikka. Singh oli hänelle järkevä isäntänä; hän oli aiemmin tutkinut hänen videoitaan osana yrityksensä jatkuvaa kehitysprosessia ja huomannut jotain sisällöstä, jonka Singh teki kanavalleen.

Suurimman osan ajasta, kun ihmiset astuvat tähän työhön, he eivät tiedä, miten haastattelua tehdään, Irwin sanoi. Mutta osana säännöllistä YouTube-tuotantoaan Singh ei ollut vain luonut komediasketsejä, vaan myös haastatellut Charlize Theronia, Will Smithiä, Bill Gatesia ja Michelle Obamaa.

YouTubesta on tullut väline, jolla monet tähdet voivat esitellä kykyjään. Näin Hannah Hart, itsenäinen luoja, aloitti uransa vuonna 2011, kun hän joutui humalassa eräänä yönä ja päätti kuvaamaan itseään tekemässä grillattua juustovoileipää . Ensimmäinen Minun humalainen keittiöni videota on katsonut 4,3 miljoonaa ihmistä, ja se oli vasta alku Hartin uralle näyttelijänä, kirjailijana, tuottajana, podcasterina ja TV-juontajana.

Ennen kuin luot HBO-komedian ja näyttelet siinä Epävarma , Issa Rae, joka on kuvassa 2019 Teen Vogue Summitissa tänä vuonna, oli suositun verkkosarjan luoja Hankalan mustan tytön epäonnistumiset.

Rich Fury/Getty Images Teen Voguelle

Michael Buckley ei ollut humalassa, kun hän perusti YouTube-kanavansa. Sen sijaan kesällä 2006 pyrkivä isäntä Hän alkoi tehdä videoita esitelläkseen kamerataitojaan. Hänen videoissaan hän huusi suoraan kameraan, Päivittäinen esitys -tyyliin sellaisista aiheista kuin Beyoncen riidat, Lindsay Lohanin temput ja tosi-tv pyytämättömällä suoraselkäisyydellä ja nokkeluudella.

Ajatus seuraajan kasvattamisesta – en silloin edes tiennyt, mitä se oli. Toiveeni oli vain harjoitella kameran edessä olemista, hän sanoi. Sitten hän teki videon, joka sai 200 000 katselukertaa. Silloin aivoni olivat kuin: 'Oi, vau, tässä on jotain.'

Buckleysta tuli nopeasti yksi YouTuben suosituimmista persoonallisuuksista, ja menestys näkyi myös on esillä New York Timesissa , HBO:n kehityssopimus ja kiitos online-kilpailun voittamisesta , vieraileva esiintyminen keskusteluohjelmassa Elää! Kellyn kanssa Vuonna 2012. Brändin sponsorointisopimukset sekä YouTube-mainokset antoivat hänelle mahdollisuuden tehdä kuusinumeroisia lukuja vuosien ajan, hän sanoo – kaikki hänen Connecticutista kotoaan.

Ystävien saaminen korkeisiin paikkoihin

Tarinat valtavirtaan siirtyvistä YouTubereista ovat auttaneet ruokkimaan kertomusta siitä, että menestys on mahdollista, jos ryhdyt ja ojennat itsesi. Mutta tässä yhtälössä on tärkeä osatekijä: sen varmistaminen, että oikea henkilö näkee työsi.

Tämä ei ole vain web-tekijöille. Uransa alussa Conan O'Brienin aika kameran edessä rajoittui cameoihin Saturday Night Live kun hän oli siellä kirjailija. Kun SNL luoja ja Myöhäinen ilta vastaava tuottaja Lorne Michaels etsi David Lettermanin seuraajaa vuonna 1993, O'Brien kirjoitti ja tuotti Simpsonit . Michaels tarttui kirjailijaan, ja hänen uskonsa johti uuden myöhäisillan televisiotähden luomiseen. Ilman Lornea Conan ei ehkä ole koskaan poistunut kirjoittajien huoneesta.

Ennen kuin Lorne Michaels naputti hänet omaan myöhäisillan ohjelmaansa 90-luvun alussa, Conan O'Brien (oikealla) työskenteli pääasiassa kulissien takana kirjoittajana mm. Saturday Night Live ja Simpsonit .

Norman Ng/NBC/NBCU valokuvapankki

Vaikka Singhin valtava online-yleisö oli myyntivaltti, Irwin sanoi, että hänelle numerot eivät olleet osa hänen etsintäprosessiaan. En vain etsinyt YouTubesta löytääkseni ketään. Pohjimmiltaan katsoin kaikkialta. Kyse on ihmisestä ja hänen lahjakkuudestaan, hän sanoi.

Vuonna 2010, kun luojat Laaja kaupunki alkoivat julkaista YouTube-sarjojaan kahdesta parhaasta ystävästä, jotka pääsivät korkealle ja yrittävät menestyä New Yorkissa, mutta he eivät saaneet paljon katselukertoja. Mutta Glazer ja Jacobson olivat opiskelijoita Upright Citizens Brigade -komediakoulussa, jonka perustaja oli Amy Poehler. Poehler, vakiintunut komediahahmo seitsemän vuoden jälkeen Saturday Night Live näyttelijä sekä NBC:n uusi tähti Puistot ja virkistys , tunnisti heidän kykynsä, ja vastaavana tuottajana , auttoi saamaan nuoret naiset oikeisiin huoneisiin.

Huomionkipeä aloitti elämänsä itsenäisenä sarjana, mutta luojilla Sinclairilla ja Blichfeldillä ei myöskään ollut pulaa alan kontakteista, koska Blichfeld oli Emmy-palkittu casting-ohjaaja 30 Rock . Jälkeen Hankalan mustan tytön epäonnistumiset levisi virukseksi, Rae teki yhteistyötä tunnetun kirjailijan, tuottajan ja esiintyjän Larry Wilmoren kanssa saadakseen Epävarma irti maasta.

Monien tekijöiden esitykset eivät olleet suosittuja verkossa, mutta ne olivat hyvin tehtyjä, sanoi Northwestern Universityn viestinnän apulaisprofessori Aymar Jean Christian, joka on vuosia tutkinut itsenäisen digitaalisen luomisen nousua. Ja he työskentelevät nyt vanhassa mediassa, koska se, mitä he tekivät, oli hyvää, ja kun he näyttivät sen agentille tai vain johtajalle, hän sanoi: 'Sinulla on lahjakkuutta, joten laitan sinut alalle.' '

Irwin sanoi kunnioittavansa sitä tosiasiaa, että digitaaliset alustat tarjoavat tekijöille mahdollisuuden hioa kykyjään, mutta ne eivät ole ainoa vastaus, kun on kyse löydöstä. Jos CBS tulisi luokseni ja sanoisi: 'Hei, haluamme oman Lilly Singhimme, mennään YouTubeen', sanoisin: 'No, se ei todellakaan ole oikea tapa tehdä se.' Sinun täytyy mennä ja yrittää löytää oikea henkilö, missä he ovatkin.

Edes oikean henkilön näkeminen ei ole tae menestyksestä. Buckleyn vuoden 2008 HBO-kehityssopimus merkitsi kuukausittaista palkkaa verkostolta, mikä ei välttämättä tarkoita, että siitä todella tulisi esitystä. Ja kuten monet sadoista kehityssopimuksista jotka allekirjoitetaan Hollywoodissa, Buckley's ei koskaan johtanut esitykseen. Hän ansaitsi ylimääräistä rahaa sponsoroimillaan videoillaan, mutta kolme tai neljä vuotta YouTube-uransa jälkeen hän oli uupunut hankaluudesta.

Olin kyllästynyt olemaan yhden miehen YouTube-bändi, ja aina kun menin katsomaan televisiota, sanoin: 'Voi, tämä on niin helppoa.' Verrattuna siihen, mitä teen, tämä on yksinkertaista', hän sanoi. Mutta siihen mennessä suosioni YouTubessa oli hiipunut, ja olin myös lopettamassa julkkispop-kulttuurin tyyppistä kommentointia, jota ihmiset halusivat minun tekevän. Kävin näissä tapaamisissa ja yritin myydä itseäni popkulttuurin kommentaattoriksi, kun olin menettänyt kiinnostukseni aiheita ja julkkiksia kohtaan ja jopa komediatyyliin, jossa olin menestynyt.

Buckleyn kokemukset siitä, että hän halusi murtautua Hollywoodiin, mutta ei onnistu, eivät ole harvinaisia. Jokainen digitaalinen tekijä, jonka kanssa olen koskaan kommunikoinut, on kiinnostunut suuremmasta alustasta, Christian sanoi. varten hänen 2018 kirjansa Open TV: Innovation Beyond Hollywood and Rise of Web Television , Christian haastatteli yli 100 digitaalisessa tilassa työskentelevää henkilöä, mukaan lukien Rae ja Glazer. En usko, että haastattelin yhtä henkilöä, joka sanoi hylkäävänsä Hollywoodin kokonaan eivätkä koskaan osallistuisi.

Ongelma on portinvartijat. Johtavat verkostot ja tuotantoyhtiöt castingista kirjoittamiseen katsovat henkilöä, joka on tehnyt digitaalista työtä, mutta he eivät pidä digitaalista työtä yhtä uskottavana kuin valtavirtatyötä, Christian sanoi.

Kuten OTV:n perustaja , Chicagossa toimiva intersectional television alusta, Christian auttaa myös taiteilijoita erilaisista taustoista ja eri näkökulmista luomaan omia esityksiään. Mutta suuri tekijä hänen neuvoissaan on: Jos tavoitteesi on tehdä siitä vanhaa mediaa, suosittelen, että ihmiset tekevät vain sisältöä, jonka vanha media tunnistaa.

Mikä, kuten Irwin huomautti, on juuri sitä, mitä Singh ja muut hänen kaltaiset olivat tehneet.

Uusi media on edelleen uutta, ja Hollywoodia johtavat edelleen ihmiset, jotka eivät ole kasvaneet Internetin kanssa, Christian sanoi. Vuosien kuluttua saatamme käydä hyvin erilaista keskustelua.

Sosiaalisen median persoona Hannah Hart saapuu vuoden 2019 MTV Video Music Awards -gaalaan. Hart parlaye hänen online-mainetta kirjojen kustantaminen; hänen täytyi monipuolistaa elantonsa.

Johannes Eisele/AFP Getty Imagesin kautta

Siirrytään eteenpäin online-tähdestä

Varhaisten virusmenestysten jälkeen Hart jatkoi tekemisensä Minun humalainen keittiöni koska hänen sanojensa mukaan nautin siitä. Mutta hänen toiveensa tuolloin oli myös: Ehkä jos teen tarpeeksi verkkosisältöä... joku haluaa julkaista kirjoittamani kirjan.

Hartin matka tähän tavoitteeseen teki hänestä yhden ensimmäisistä YouTube-käyttäjistä, joka julkaisi kirjan (häntä seuraisi pian monet muut), mutta se kesti jonkin aikaa. Sillä välin Hartin ensimmäisenä vuonna alustalla hän tienasi hänen sanojensa mukaan 18 000 dollaria – YouTuben ollessa siitä hyvin pieni osa.

Näin ollen oppitunti hänelle on ollut hänen erilaisten projektiensa monipuolistaminen Tasty/Facebook-alkuperäissarjasta Syötävä historia , podcasteihin, hänen uusimpaan kirjaansa, jonka nimi on Humalassa keittiölomani! Kuinka nauttia ja juhlia vuotta: Keittokirja .

Buckley tutkii myös uusia kiinnostuksen kohteita. Vaikka hän vielä joskus tekee videoita, hän on keskittänyt energiansa uudelleen liiketoimintaa elämänvalmentajana . Olen todella kiitollinen mahdollisuudesta, rahoista ja lyhyestä julkkishetkestä, hän sanoi menneisyydestään YouTubessa. Ja olen niin innoissani voidessani olla hyvin eri luvussa elämässäni.

Michael Buckley, oikea, esiintyy Yousef Saleh Erakatin kanssa vasemmalla ja Justine Ezarikin kanssa vuoden 2015 konferenssissa. YouTube-maineensa jälkeen Buckley jätti sen suurelta osin taakseen uuden harrastuksen vuoksi.

J. Countess/Getty Images

Ja mitä Hart sanoo niille, jotka saattavat kysyä häneltä neuvoja YouTuben kasvattamiseen? Minulle, sanon todella aina, sinun on keskityttävä ääneesi ja viestiisi ja siihen, miksi haluat tehdä sen. Jos teet sen ollaksesi kuuluisa, tulet aina jahtaamaan jotain, mitä sinulla ei koskaan tule olemaan.


Liz Shannon Miller on Los Angelesissa asuva kirjailija ja toimittaja, joka on käsitellyt popkulttuuria yli 10 vuoden ajan julkaisuissa, kuten Vulture, Variety, AV Club ja Hollywood Reporter.